夏天看完无线的新闻发布会之后,沉默了一会儿,随后问周梁淑怡道,“周太,你觉得无线这些新改革如何?”
“夏先生,无线这一次改版,虽然早午晚的节目都进行了变动,但主要改革还是放在了晚间。”周梁淑怡分析道,“她将综艺节目的时间往后调了,把剧集播放的时间往前调了,而且还是三剧联播,显然对喜欢追剧的观众是一个福音。到时候势必会拉走我们的一部分观众,对我们来说不是一件好事情呀!”
之前亚视、无线晚间节目安排,都是在七点钟播放剧集,八点钟播放综艺节目,九点半播放两部电视剧,午夜版再播放经典剧集、经典老片。
七点钟播放的剧集,一般都是处境喜剧,比如《皆大欢喜》。这类剧集就像《老友记》、《我爱我家》、《武林外传》一样,每集讲一个故事。这样,就算偶尔错过一集,也不会影响后面的收看。
香港职场文化是流行加班的。无线剧集中,经常出现白领阶层下班之后相约去酒吧HAPPY-HOUR,比如《壹号皇庭》、《妙手仁心》等等,其实真实生活远没有那么滋润,加班到九点钟也很寻常。
因此如果播放长剧,很容易就漏看一两集,到时候剧情衔接不上,自然也就没有继续追下去的动力。播放处境喜剧,就不会有类似的烦恼了。
八点钟,一般就是全家人坐一起吃饭的时候,播放热热闹闹的综艺节目,方便全家人一起观看,精彩又开心。
九点半钟,小孩子们都去睡着了,观众基本就剩下成年人了,这时候就可以播放一些尺度比较大的电视剧了。
比如《天地男儿》、《壹号皇庭》、《刑事侦缉档案》等等,充满爱与恨,情与仇,更有凶杀、暴力、血腥、粗口等情节,不太适合小孩子欣赏,但对成年人而言却是正对胃口。
两部剧集播完,已经十一点钟,临近午夜。这时候还在看电视的人,基本都是电视迷。他们对剧集基本没什么要求,拿些陈年老剧就能满足他们。
现在无线调整了播出时间,将电视剧集提前,将综艺节目压后,如此一来,就跟亚视的节目时段错开了。
亚视播放综艺节目时,无线就播放电视剧集;亚视播放电视剧集时,无线就播放综艺节目。
香港五百万电视观众,口味多种多样,有人更爱看综艺节目,有人更喜欢电视剧集。
之前亚视的综艺节目也好、电视剧集也好,样样都胜无线,同时段播放同类节目,无线基本没有赢得可能。
不过现在错开之后,那就难说了。到时候,观众就会出现分流,无线的收视率必定会上扬!这就是差异化竞争的优势了!
……
夏天对此也是心知肚明,不禁钦佩俞铮的头脑,果然聪明!
要知道“差异化竞争理论”,是有着“竞争战略之父”的迈克尔·波特于一九八零年提出的。
虽然这理论问世到现在已经有七年之久,但是却还并未受到商界真正的重视。直到九七年,迈克尔·波特获得美国国家经济学人协会授予的“亚当·斯密奖”,他所提出的竞争战略才引起关注,得以推广。
“没想到俞铮就懂这件事,还真是了不起!”夏天忍不住点点头,随后问周梁淑怡道,“周太,那你有什么应对之策么?”
“夏先生,既然无线改版,那咱们也改版吧。同样把剧集提前,综艺押后,照样跟无线唱对台戏。”周梁淑怡想了一下道。
无线想利用差异化优势抢走亚视的收视率,那就不能让它得逞。亚视同样做出改变,避免差异化竞争,这样就可以封死无线,让它这计划泡汤了。
“这样做不太好。”夏天想了一下道,“无线变咱们就变,搞得咱们失去主动,而且还显得东施效颦,让人耻笑!依我看,咱们以不变应万变,不要跟着无线随风起舞,做好自己的节目,修炼内功才是正经的。”
亚视现在是香港第一大电视台,收视率极高,很多观众早就养成了收视惯性。突然改变播出时间,会让他们感觉不适应,不习惯,到时候很可能会流失一部分观众。
相比起来,无线的收视率本来就不高,所以它调整起来就比较容易。所谓船小好调头,就是这个道理。
再者说,亚视现在声望极高,因为它的电视剧集制作精良,综艺节目新鲜有趣,新闻报道针砭时弊,所以被香港民众称为是“有良心的电视台”。
相比起来,无线因为抄袭、模仿亚视的综艺节目;向股东瞒报投资的损失,害他们亏钱;施展阴谋诡计打压竞争对手,而变得臭名昭著,风评极差。
如果说现在亚视也跟着无线学,模仿人家的改革政策,那岂不是让人笑掉大牙,也会让亚视的拥簇们失望啊!
“这么说也对。”周梁淑怡点点头,同意夏天的观点,“只是不知道无线那两项全新的综艺节目,到底是什么类型的。”
综艺节目是一家电视台的灵魂和支柱。之前做过数据调查,综艺节目的忠诚度和收视率是最高的,整体竞争力也是最强的。
因此一档优秀的综艺节目,播十年、二十年照样有人看,比如《欢乐今宵》播了二十八年;《快乐大本营》播了二十年;《康熙来了》播了十一年……
想当初,也正是热门综艺节目《百万富翁》的横空出世,令亚视获得了超高的收视率,成功的打了一个翻身仗,打败了无线。
因此如果无线这次也推出像《百万富翁》这么厉害的综艺节目,那就麻烦了。到时候,或许会复制亚视崛起的奇迹,再度把亚视打回谷底呢。
“不用担心,它们能推新综艺节目,咱们也能推。”夏天微微一笑道,“《百万富翁》、《大家来欢乐》、《王牌大买家》播出也都有一年时间了,是时候增加一些新节目了。”
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